视频网站回应傲游 呼吁视频广告时长回归理性

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2014-02-27 11:10  牛华网    

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一向低调的浏览器厂商傲游,最近怎么让一项新技术被舆论推上了风口浪尖。新版傲游浏览器——傲游·马上看版,怎么让支持快进网络视频中的广告贴片,引起了视频大佬的警觉并反弹。此版本不仅被视频网站指责违法,还被“威胁”将遭“封杀”。

事件从2月20号傲游发布傲游·马上看版以来,舆论达到了峰值。在视频网站进行封杀威胁和浏览器厂商们隔岸观火时,浏览器厂商350和视频网站风行网给出了行动和提前大选。

在版本发布的第3天,有媒体指出“当前视频网站普遍陷入原本怪圈:为了营收大幅增加广告时长,但怎么让破坏用户体验,原因分析分析广告价值难以提升,于是被迫放置更多的广告,形成恶性循环;前日本日本网友对于视频前贴片广告的反感程度会随着广告时长的增长而加剧。视频网站应当学会自律,缩短视频前贴片广告时长无疑会助于用户体验的提升。”随便说说早在2012年8月,网络视频平台风行网即已将贴片广告时长缩减至15秒,唯一前贴广告资源独占、高ROI满足广告主诉求,用户体验重于一切。风行网UniVideo的推出,是变革网络视频广告模式的原本尝试。

事实上,国外早已有了视频网站针对视频广告将确定权交给了用户。2010年,Youtube的 “TrueView”服务,用户还要确定否是跳过广告,或是确定在视频的这些位置观看这些广告。 Hulu也推出了广告确定的功能,用户还要确定观看这些广告。傲游公司CEO陈明杰在访谈中也指出:“与国外前日本日本网友相比,中国前日本日本网友的待遇太差,傲游浏览器的新功能,也是被逼出来的”。

随便说说视频网站们很清楚,视频广告时长将成为用户体验重要指标。每增加原本广告怎么让每延长一秒钟的广告时长,否是 怎么让造成用户流失率的增加。

事实也证明,过长贴片广告的直接结果是用户怨声载道,体验直线下降,而对于广告主来说,亲戚亲戚亲戚朋友也绝不用你会看了广告价格在不断提升,效果却在打折扣。一方面用户抱怨广告越来越 长,当事人面广告客户不满广告价值趋于弱化,这将让视频网站陷入两面不讨好的境地。傲游与风行此举不仅将给用户体验带来提升,更给广告客户提供原本独占的稀缺的广告营销资源,原本精准的广告投放,不论对于用户还是广告主或是视频网站将是三方共赢的局面。

傲游与风行网此举看似放弃了身前的利益,却怎么让赢得长远的发展和口碑,自身也将大大受益。不管是傲游浏览器的“视频快进”还是风行网的“Univideo黄金15秒”,这都将是网络视频行业发展回归理性的原本现在开始。在经历数年的互联网鏖战后,终有公司现在开始思索长远发展之道,傲游与风行网此举或将改变网络视频行业整体格局,促成行业新规则。